2016年3月29日，在小米公司生態(tài)鏈2016春季溝通會上，小米創(chuàng)始人兼CEO雷軍對外宣布將推出生態(tài)鏈獨(dú)立品牌“米家”。

米家，意思就是小米智能家庭，Logo由“米家”拼音首字母組成，形如可信賴的盾牌，又形如充滿生活趣味的貓，米家稱他們的品牌理念是做生活中的藝術(shù)品!

米家作為小米公司生態(tài)鏈系統(tǒng)上至關(guān)重要的一環(huán)，在首款米家產(chǎn)品米家壓力IH電飯煲推出后，又陸續(xù)推出了血壓計(jì)、臺燈、電水壺、掃地機(jī)器人、空氣凈化器、對講機(jī)、行車記錄儀、簽字筆等等米家品牌產(chǎn)品，逐步讓米家成為全球最大的商用智能硬件品牌。

然而在米家上線之初，我們就發(fā)現(xiàn)最匹配米家的品牌域名mijia.com并不在小米手中，并且早已被米家網(wǎng)建站使用。這里有個小花絮，當(dāng)初隨著小米推出米家平臺，域名mijia.com的身價(jià)迎來暴漲，有人爆料出當(dāng)時(shí)這枚域名的價(jià)格已達(dá)到1000萬，堪稱天價(jià)。現(xiàn)在回頭看，要么是米家網(wǎng)沒有選擇出售自己的品牌域名，要么是小米被天價(jià)“嚇”回了頭（參照小米千萬購買mi.com，這種可能性較?。?，反正域名mijia.com依然在米家網(wǎng)手中。

你可能有所不知，雷軍對于品牌域名的執(zhí)念是非常的深。雷軍不止一次表示出對品牌域名的重視，他曾表示說公司取名字一定要有域名、有商標(biāo)，如果買不到他就不用。早前小米所啟用的域名是符合國內(nèi)市場文化的雙拼域名xiaomi.com，但雷軍依然不滿意，在2014年他花費(fèi)360萬美元，折合當(dāng)時(shí)匯率，約合人民幣2243萬元左右收購現(xiàn)在的品牌域名mi.com，因此雷軍與域名的故事傳遍了江湖。

然而執(zhí)念這么深的雷軍依然沒能夠買回最適合米家的域名，看似未來也很難將mijia.com買回。雷軍要怎么辦呢？放棄米家這個品牌嗎？

相信對此很多人會覺得不可能的，因?yàn)槊准乙呀?jīng)成長為小米公司生態(tài)鏈系統(tǒng)上不可或缺的存在。但是，通過商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，小米在最近申請注冊了大量“咱家”商標(biāo)，包括咱家、ZANJIA、ZJ等小米均已在布局。

此外，我們還發(fā)現(xiàn)雙拼域名zanjia.com從國外轉(zhuǎn)回了國內(nèi)。要知道，zanjia.com之前常年在國外，而就在小米大量注冊“咱家”商標(biāo)后沒多久，就轉(zhuǎn)回了國內(nèi)，這些種種跡象足以讓我們產(chǎn)生懷疑：小米將會有大動作。

當(dāng)然，憑借“咱家”的商標(biāo)、域名這些都不足以說明小米將會用咱家取代米家，但雷軍對品牌域名的執(zhí)念，讓我們有理由相信“咱家”可能將會是小米公司下一步重要的棋。

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