喜茶每進駐一個城市排隊盛況依舊，惹得同行"羨慕嫉妒恨"。有多少人，逛街要靠一杯喜茶續(xù)命？喜茶清新的插畫 Logo 與簡約包裝和飲料的組合，顏值簡直就像開掛一樣。只是喜茶作為人盡皆知的網(wǎng)紅品牌，一有風(fēng)吹草動，便會引來全民議論。
從皇茶到喜茶
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喜茶原來叫皇茶，創(chuàng)始人聶云宸帶著開手機店積累的經(jīng)驗和資金，轉(zhuǎn)型做了奶茶店，那時的聶云宸一心只想著改進奶茶口味，從而吸引更多消費者為奶茶店帶來收益。很快，憑借聶云宸辦事態(tài)度的執(zhí)著以及刻苦鉆研，皇茶很快憑借良好的口碑很快贏得了市場，深受年輕人喜愛，只是奶茶店變有名了，不僅帶來了收益，也帶來了山寨。不過一年多的時間，深圳就已經(jīng)從一家出現(xiàn)了兩千多家的山寨皇茶，更不用說全國。
1、因"皇"字帶有皇室色彩，含義可被理解為"皇室專供的茶"，夸大了產(chǎn)品特點，有違反禁用條款的風(fēng)險；
2、在先已有云南某公司2007年申請注冊的"皇茶會"，有近似風(fēng)險。
總之，結(jié)果就是聶云宸將皇茶的店都開到了廣東深圳了，注冊的商標，聶云宸的品牌就能受到法律的保護，山寨品牌也再也不能肆無忌憚了。
知識產(chǎn)權(quán)保護的失敗
第一，聶云宸在最開始轉(zhuǎn)型做奶茶店時，沒有品牌商標戰(zhàn)略意識，而是埋頭做產(chǎn)品。如果他在市場未動之前，先做了商標，就算后來發(fā)現(xiàn)"皇茶"商標不能注冊下來，也能及時轉(zhuǎn)變策略，因為那時的皇茶還不算太有名，山寨也沒有后來這么兇殘，另改商標名重新注冊也影響不到什么。
知產(chǎn)保護從來都不在于一朝一夕
如今的喜茶已完成4億元B輪融資，投資方還是美團點評旗下龍珠資本。其創(chuàng)始人吸取了前面的教訓(xùn)，將喜茶將近1000個相關(guān)商標注冊了，并且在多個類別注冊進行保護。卻還是在知識產(chǎn)權(quán)的保護戰(zhàn)略上，顯得差強人意。
一般來說，知名企業(yè)在成功注冊商標后，不僅要對相關(guān)商標名稱，全類別進行保護注冊，還應(yīng)在重要市場做好商標監(jiān)控布局，建立長效的監(jiān)控機制，及時掌握假冒產(chǎn)品信息及商標侵權(quán)行為，并做好檔案記錄，快速采取行動，向相關(guān)執(zhí)法機關(guān)投訴，嚴厲打擊侵權(quán)行為。
反觀喜茶，市面上還是遍布了各種各樣的山寨版喜茶，并有增加的趨勢。有的甚至堂而皇之的對外宣稱向喜茶買了配方，沒有分辨能力的消費者，對山寨的品牌仍趨之若鶩。不知道喜茶是沒有任何市場山寨監(jiān)控布局，還是山寨太多忙不過來。
我們同樣不知道，奔跑的速度太快，卻屢屢被知識產(chǎn)權(quán)系列問題絆腳的喜茶，會成為茶飲界的星巴克，還是和無數(shù)網(wǎng)紅前輩一樣泯然眾人矣？
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