誠信原則是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則，也是民商法領(lǐng)域的帝王條款。在商標(biāo)法領(lǐng)域，誠信原則要求基于正當(dāng)目注冊(cè)和使用商標(biāo)，不得有違背誠實(shí)的商業(yè)道德或行業(yè)慣例的行為。

馬琳是我國知名乒乓球運(yùn)動(dòng)員，北京奧運(yùn)會(huì)乒乓球男單冠軍及多項(xiàng)世界性乒乓球比賽冠軍，在世界范圍內(nèi)享有極高知名度。

2016年3月，馬琳發(fā)現(xiàn)江蘇國星體育器材有限公司(以下簡(jiǎn)稱國星體育)在阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售的乒乓球拍系列產(chǎn)品相關(guān)廣告中未經(jīng)其許可擅自使用其姓名、肖像。

馬琳于2016年9月28日向國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出商標(biāo)無效宣告申請(qǐng) ，2017年9月28日商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出《關(guān)于第3392053號(hào)“馬琳MALIN”商標(biāo)無效宣告請(qǐng)求裁定書》，裁定國星體育注冊(cè)的“馬琳MALIN”商標(biāo)予以無效宣告。

國星體育不服上述裁定，于2017年11月24日向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)過開庭審理，于2018年11月1日作出行政判決書(2017)京73行初8898號(hào)，判決駁回原告江蘇國星體育器材有限公司的訴訟請(qǐng)求。

2016年7月，馬琳委托律師對(duì)國星體育的侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查取證，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

1、國星體育于2002年12月3日向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，將“馬琳

MALIN”申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并用于公司生產(chǎn)的乒乓球拍系列產(chǎn)品上 ;

2、國星體育在“阿里巴巴1688.com”工廠店的產(chǎn)品展示中大量使用馬琳肖像及參賽獲獎(jiǎng)?wù)掌?;

3、國星體育網(wǎng)絡(luò)銷售客服在向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品時(shí)，告知消費(fèi)者馬琳同國星體育存在品牌代言關(guān)系，誤導(dǎo)消費(fèi)者 。

在第3392053號(hào)“馬琳MALIN”商標(biāo)無效宣告案件審理過程中，2017年6月19日，馬琳委托曲保純律師在北京市朝陽區(qū)人民法院提起肖像權(quán)侵權(quán)訴訟，該案目前正在審理。

案情焦點(diǎn)問題

第3392053號(hào)“馬琳MALIN”商標(biāo)的注冊(cè)和使用是否違反了2001年《商標(biāo)法》第四十一條第一款“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”的規(guī)定。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)

江蘇國星體育器材有限公司將“馬琳”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在乒乓球拍、乒乓球、球拍膠粒、運(yùn)動(dòng)球類、棋、體育活動(dòng)器械商品上已構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，具有牟取非法利益的目的， 已經(jīng)違反了修改前《商標(biāo)法》第四十一條一款的規(guī)定。裁定“馬琳MALIN”商標(biāo)予以無效宣告。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院

江蘇國星體育器材有限公司在馬琳作為乒乓球選手具有較高知名度的基礎(chǔ)上注冊(cè)“馬琳MALIN”商標(biāo)的行為具有攀附的故意。 加之國星體育公司在銷售過程中，其球拍包裝袋上印制有馬琳的照片，且其淘寶網(wǎng)站上刊登有馬琳?qǐng)D片，銷售過程中采用了“馬琳手寫LOGO”的描述。

此行為明顯存在引導(dǎo)相關(guān)公眾誤認(rèn)馬琳與國星體育公司或其銷售的產(chǎn)品存在一定關(guān)聯(lián)的故意，使其在同類產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營過程中處于優(yōu)勢(shì)地位。

國星體育公司的上述行為印證了其注冊(cè)“馬琳MALIN”商標(biāo)系基于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、牟取非法利益的目的。 此外，知名人物的姓名等內(nèi)容如果允許任一市場(chǎng)主體在相關(guān)產(chǎn)品上隨意注冊(cè)，可能會(huì)影響市場(chǎng)經(jīng)營秩序。

律師點(diǎn)評(píng)

本案中，涉案商標(biāo)(附件一)2002年12月3日申請(qǐng)注冊(cè)，2004年5月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)，截止商評(píng)委做出無效宣告請(qǐng)求裁定(2017年9月28日)，國星體育已經(jīng)使用商標(biāo)達(dá)15年之久。

2002年12月3日國星體育申請(qǐng)注冊(cè)

商標(biāo)時(shí)，馬琳已經(jīng)是2000年乒乓球世界杯冠軍及2001年世乒賽男團(tuán)冠軍、國際乒聯(lián)巡回賽男單男雙冠軍，在乒乓球競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中已有較高知名度。

由此可知國星體育主觀上具有攀附馬琳在乒乓球運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽中較高知名度的故意。國星體育因其不正當(dāng)?shù)淖?cè)行為沒有及時(shí)得到有效的制止，其越發(fā)心存僥幸，在隨后的生產(chǎn)銷售中，未經(jīng)馬琳同意擅自使用其肖像，并誤導(dǎo)消費(fèi)者其與馬琳存在代言關(guān)系，使其在同類產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營過程中處于優(yōu)勢(shì)地位。